Durante años, Google mantuvo un acuerdo con los sitios web: los usuarios realizaban búsquedas y luego visitaban los sitios. Sin embargo, ahora los resultados de búsqueda basados en inteligencia artificial de Google retienen a los usuarios directamente en las páginas de resultados, reduciendo el enlace hacia los sitios. Esta situación representa una seria amenaza para los ingresos de los editores de noticias y creadores de contenido.
Algunos grupos editoriales consideran bloquear completamente el rastreo y la recopilación de contenido por parte de Google. Incluso plataformas como Reddit están revisando sus acuerdos con Google para el uso de datos de entrenamiento de IA. Este cambio obliga a cuestionar el modelo de negocio fundamental de la web: ¿cómo pueden los creadores de contenido sobrevivir sin depender de Google?
Los ingresos de búsqueda de Google también han comenzado a verse afectados por el rápido avance de las tecnologías de IA. En el futuro, la búsqueda se convertirá en un sistema que responde directamente al usuario, obligando a los sitios web a reconstruir sus propios flujos de tráfico.