Durante el evento IAB Podcast Upfront, Jason Adamski anunció que no es necesario un nuevo marco para la medición. IAB prefirió usar las guías separadas del IAB Tech Lab —'Podcast Measurement Technical Guidelines v2.2' y 'Digital Video Served Impression Guidelines'— en lugar de estándares conjuntos como AMP Accords.
El reto práctico no es la ausencia de estándares, sino saber cuándo y dónde aplicar cada uno. Las guías no son de acceso directo, ya que requieren registro por correo electrónico, lo que afecta su implementación. Mientras tanto, Amazon Music, ART19, Triton Digital y Flightcast amplían el soporte de video podcast, aunque un análisis de Podscribe reveló que los primeros 500 podcasts no están disponibles de forma individual en plataformas como YouTube, Spotify, Rumble o HLS RSS.
Edison Research subraya que el tema, el invitado y el contenido son los factores más importantes para la elección de podcasts, mientras que el trailer o el arte de portada tienen menor relevancia.