Los resultados de búsqueda con IA de Google han reducido significativamente el tráfico de redirección a los sitios de editores, al permitir a los usuarios obtener respuestas directas a sus preguntas. Instituciones como Reddit, USA Today, Politico y The Economist están considerando tomar medidas para detener el uso de sus contenidos por parte de Google en modelos de IA. Reddit está negociando la renovación de un acuerdo firmado en 2024 valorado en 60 millones de dólares anuales, pero la falta de redirección de usuarios hacia sus sitios por parte de Google pone en duda el valor de este acuerdo.
Según datos de Semrush, el tráfico orgánico de USA Today desde Google en Estados Unidos disminuyó un 50 % entre 2025 y 2026. Otros editores como CNN y Business Insider también han experimentado caídas similares. Los editores desean utilizar herramientas técnicas para restringir el uso de su contenido por Google, pero esto también reduce su visibilidad en los resultados de búsqueda.
En el Reino Unido, la autoridad de competencia obligó a Google a garantizar que los editores no pierdan su visibilidad en los resultados de búsqueda tradicionales mientras pueden optar por excluirse de las funciones de búsqueda con IA. Google anunció que probará este sistema en el Reino Unido y luego lo implementará globalmente, pero no proporcionó una fecha límite. Los editores argumentan que la IA está rompiendo el modelo económico de la web y que el tráfico de bots representa el 56 % del tráfico total de internet.