Passionfroot está emergiendo como un nuevo canal en el marketing B2B en un momento en que las marcas, frente a la saturación del software por la inteligencia artificial, deben recurrir a creadores para generar conciencia. Jen Phan, cofundador y CEO de la empresa, señala que las marcas ahora descubren productos a través de canales como LinkedIn, Substack o podcasts de YouTube.
Con la nueva financiación, la empresa abrirá oficinas en Nueva York y São Paulo, y aumentará su plantilla de 15 empleados. Además, está desarrollando su herramienta de inteligencia artificial Zest, que gestiona campañas y empareja a creadores con marcas. Gracias a un gráfico de creadores construido con datos de miles de campañas, la plataforma ayuda a las marcas a encontrar a los creadores más adecuados.
En los últimos 18 meses, Passionfroot ha pagado al menos 10 millones de dólares a creadores en su plataforma. La empresa está desarrollando nuevas funciones para medir cómo las respuestas de inteligencia artificial reflejan las campañas, y planea lanzar herramientas de IA que ayuden a los creadores a aumentar sus ingresos y generar ideas de contenido.