Gerry Rich, Paramount, Columbia Pictures, MGM, Miramax ve Amazon MGM Studios gibi büyük stüdyolarda görev yapmış deneyimli bir film pazarlama yönetmeni olarak, yeni çıkardığı 'Chasing Hollywood: A Marketing Chief's Lessons on Breaking Through' anılarında sektördeki değişimi ele aldı.
Rich, 2008'de Marvel Sinematik Evreni başlatan 'Iron Man' filminin pazarlamasının, o dönemde süper kahraman filmlerine ve Robert Downey Jr.'ye yönelik şüpheler nedeniyle zorlu bir süreç olduğunu anlattı.
Ekip, filmi Comic-Con 2007'de ilk kez göstererek hayran kitlesini erken kazandırdı ve bu strateji filmin başarısında kritik rol oynadı.