Mipcom'de ortak konu olan YouTube, medya şirketleri için 'karmakarışık platform' olarak hızla entegre oluyor. Google'ın streaming devası, Hollywood studyolarından başlayıp indie startoplara kadar olan çoğu medya katılımcısı için geliştirme, dağıtım ve pazarlama planlarının vazgeçilmez parçası haline geliyor.
Evan Shapiro, 'medya haritacı' olarak bilinen sektör analisti, izleyici kitlelerinin gençleşmesiyle birlikte geleneksel medyanın tüketim alışkanlıklarını yeniden yapılandırmasını gerektiğini vurguladı. NBCUniversal, popüler futbol maçlarını YouTube'a taşayarak izleyicileri canlı seyreceğe çekmeyi başarıyor; BBC de FAST kanallarını artırarak YouTube'a 50 kanala ulaşmayı hedefliyor.
Bu entegrasyon, geleneksel platformların izleyicilerine ulaşma stratejilerini değiştiriyor.