Prof. Dr. Fırat Tufan başkanlığında yürütülen araştırma, Türkiye podcast ekosistemini bağımsız yayıncılar, ağlar, kurumlar ve girişimler gibi 5 aktör grubu üzerinden haritaladı. 67 tekil katılımcı ve 74 aktör temsiliyle yapılandırılan çalışma, podcastin sadece içerik üretimi değil, platformlaşma, ekonomik sürdürülebilirlik ve teknolojik dönüşüm konularını da ele aldı.
Bulgular, reklam, sponsorluk ve abonelik gibi gelir modellerinin mevcut olduğunu ancak dinleyici tabanının yeterince geniştir ve reklam pazarı oluşmadığı için ekonomik olarak işlev görmediğini gösterdi. Ölçüm standartları ve veri eksikliği, sektörün ölçeğini sınırlandırıyor.
Ayrıca podcast, kurumlar için doğrudan gelir kaynağı değil, marka itibarını güçlendiren stratejik iletişim aracı olarak değerlendirildi. Araştırma, sürdürülebilirlik için dinleyici genişlemesi, ölçüm standartları ve reklam ekosisteminin geliştirilmesi gerektiğini vurguladı.