Appleの最新四半期財務報告書では、iPhoneとMacの販売増により1090億ドルの収益を計上した。iPhoneの販売は543億ドルの収益をもたらし、最も大きな増加を示した。MacBook NeoはApple初の予算型MacBookとして、Macの販売増に重要な役割を果たした。MacBook Airを抜き、販売ランキングで首位に立った。

MacBook Neoの成功により、AppleのMac部門の年間成長率は29%に達した。AIブームもMacの販売増に貢献したが、AppleのAI市場での地位は依然として限定的だ。AppleはSiriのAI対応新バージョンを発表したが、MicrosoftやGoogleなどの競合他社はCopilotやGeminiなどのAI技術にさらに多くの投資を行っている。

Appleの新しいリースプログラムApple Upgradeは、ハードウェアリースの新時代の始まりを示唆している。ティム・クックCEOの退任は、iPhone 18シリーズや潜在的な初の折りたたみ式デバイスiPhone Ultraが発表される9月に行われる予定だ。