FTCと22州は月曜日、Amazonを提訴し、同社が7年間にわたり「スポンサープロダクト」「スポンサーブランド」「ディスプレイ広告」において広告主に「セカンドプライスオークション」を実施していると説明しながら、実際には隠れた「ソフトリザーブ価格」と虚偽の入札者を用いて価格を人為的に吊り上げていたと主張した。

提訴によると、この手法は100万を超えるブランドと出品者に影響を与え、Amazonに数十億ドルの追加収益をもたらしたとしている。