J.Crewは、1986年から販売されブランドのシグネチャーアイテムの一つとなったバーンジャケットの40周年を、160人が参加する過去最大規模のポートレートプロジェクトで祝う。

キャンペーンはニューヨーク、ロサンゼルス、オースティン、ボストン、シカゴで写真家ロバート・ネッセリーによってミニマリストなポートレートスタイルで撮影され、各参加者がジャケットで自身のスタイルを表現する短編映像でも補完されている。

マーケティング責任者のジュリア・コリアーは、キャンペーンの力は個性にあり、一つのアイテムがそれぞれの人物で異なる命を宿せることを強調した。