Microsoftは、ゲームプレイ中にユーザーの文脈を分析して広告を配信する「コンテンツ管理システム」の特許を米国特許商標局に出願した。このシステムでは、プレイヤーのアバターが安全なエリア（チーム拠点など）にいるときにインタラクションを一時停止し、プロモーションコンテンツを表示できる。また、広告視聴クレジットによって後続の広告を遅延させる仕組みも盛り込まれている。