En 1991, SEGA lanzó la consola Mega Drive (conocida como Genesis en EE. UU.) y la mascota Sonic the Hedgehog bajo el eslogan "Sega does what Nintendon't", dirigiéndose a un público de jugadores "adultos" frente a la imagen familiar de Nintendo. Esa estrategia, respaldada por títulos violentos y de contenido más maduro como Altered Beast y Golden Axe, permitió a SEGA alcanzar una cuota del 65 % en el mercado de consolas de 16 bits para enero de 1992 y romper el monopolio de Nintendo vigente desde 1985.