1991 yılında SEGA, Mega Drive (ABD'de Genesis) konsolunu ve Sonic the Hedgehog maskotunu 'Sega does what Nintendon't' sloganıyla piyasaya sürerek Nintendo'nun aile dostu imajına karşı 'yetişkin' oyuncu kitlesini hedefledi. Altered Beast ve Golden Axe gibi şiddetli, daha olgun içerikli oyunlarla desteklenen bu strateji, SEGA'nın 16-bit konsol pazarında Ocak 1992'ye kadar %65 paya ulaşmasını ve 1985'ten beri devam eden Nintendo monopolünü kırmasını sağladı.