Bose, que ha mantenido su liderazgo en tecnología de sonido durante 60 años, ha experimentado una transformación bajo el liderazgo de su CEO, Lila Snyder. La empresa ha entrado en el segmento de sonido de lujo al adquirir las marcas McIntosh Labs y Sonus faber, y ha comenzado a licenciar sus tecnologías a otras empresas. Este movimiento estratégico ha permitido a Bose pasar de ser una empresa que solo vende productos a una que se dedica al licenciamiento de tecnología.
El negocio de licenciamiento de tecnología de Bose opera bajo el modelo B2B2C. La empresa ha establecido alianzas con firmas como Motorola, Xreal y Sena para integrar sus tecnologías de sonido en diversos productos. Este modelo de negocio permite a Bose expandir sus trabajos de innovación e investigación y difundir sus tecnologías de sonido en diferentes sectores.
Detrás de la incursión de Bose en el segmento de sonido de lujo, se encuentra la necesidad de crear una plataforma para nuevas tecnologías en el segmento premium. Además, la insuficiente representación del segmento de lujo en el ámbito del sonido se considera parte de la estrategia de Bose para atraer nuevos clientes en este campo.