Boseは60年にわたる音響技術のリーダーシップを維持しながら、CEOのLila Snyder氏の指導のもとで新たな転換期を迎えた。同社はラグジュアリーオーディオ市場に参入し、McIntosh LabsとSonus faberのブランドを買収するとともに、技術を他社にライセンス供与する事業を開始した。この戦略的な動きにより、Boseは単なる製品販売企業から技術ライセンス事業へと移行した。

Boseの技術ライセンス事業はB2B2Cモデルに基づいて運営されている。同社はMotorola、Xreal、Senaなどの企業と提携し、音響技術をさまざまな製品に統合している。このビジネスモデルにより、Boseはイノベーションと研究開発を拡大し、さまざまな業界で音響技術の普及を促進している。

Boseがラグジュアリーオーディオ市場に参入した背景には、プレミアム音響市場で新しい技術のためのプラットフォームを構築する必要がある。また、ラグジュアリー市場における音響分野の不足は、Boseがこの分野で新しい顧客を獲得する戦略の一部と見なされている。