La FTC planea establecer limitaciones en las prácticas de fijación de precios personalizados. Esta práctica permite a una empresa determinar el precio más alto que un cliente está dispuesto a pagar utilizando los datos personales del cliente.
La FTC no puede prohibir completamente esta práctica, pero ha indicado que si las empresas no revelan a los clientes sus procesos de fijación de precios, podrían enfrentar sanciones.
El presidente de la FTC, Andrew Ferguson, ha expresado que las nuevas industrias están utilizando cada vez más el seguimiento de los clientes para establecer precios individuales, lo que podría perjudicar a los consumidores.