FTCは個別価格設定の適用に制限を設ける方針だ。この手法は事業者が顧客の個人データを用いて、その顧客が支払う意思のある最高価格を算出できるようにするものだ。

FTCはこの手法を全面的に禁止はしないが、事業者が顧客に対し価格決定プロセスを開示しない場合は罰則が科され得るとした。

FTC委員長のAndrew Fergusonは、新興産業が顧客を追跡し個別価格を設定するケースが増えており、これが消費者に不利益をもたらす恐れがあると述べた。