Roku ha implementado aumentos de precios en todos los modelos de su línea de dispositivos de streaming. El Roku Streaming Stick ahora cuesta 40 dólares, el Stick Plus 60 dólares, el Stick 4K 80 dólares, el Ultra 150 dólares y el Streambar SE 150 dólares. La empresa indica que sigue mostrando los precios antiguos como "descuentos" para agotar lentamente su inventario actual.
Algunos aumentos son más notorios en los paquetes. El paquete que combina el Streaming Stick Plus con una suscripción a Fox One se ofrecía en julio con un descuento de 25 dólares, pero ahora se vende con un descuento de 45 dólares. En la tienda propia de Roku, se aplica un límite de tres unidades por modelo por compra.
La causa del aumento de precios es la escasez de memoria y componentes provocada por la creciente demanda de aplicaciones de inteligencia artificial. La empresa había señalado en mayo que la escasez de memoria le resultaba ventajosa, pero ahora reconoce que esta situación está afectando directamente sus costos. Otros minoristas continúan vendiendo a precios antiguos hasta agotar sus existencias.