Amazon, kullanıcıların alışveriş geçmişini kişiselleştirmek için toplar. Ayar menüsünden kullanıcılar, Amazon'ın kendileri hakkında ne bildiğini kontrol edebilir. Bir kullanıcının Threads'ta paylaştığı bulgulara göre, Amazon 'sırt düz' ve 'gerçek bitkileri canlandırmakta zorlandığı' gibi oldukça spesifik tanımlamalar yapıyor.
Diğer kullanıcılar 'arkadaş yok', 'kedi gibi biyolojik çocuklar muamelesi' ve 'kolayca güvenmemek' gibi tanımlamalar buldu. Amazon'ın bu tanımları çoğu kullanıcı tarafından alay edici bulunmasına rağmen, çoğu tanım oldukça genel.
Bir kullanıcıya ait bilgi 'aktif akvaryum bakımı', 'kahve tüketimi' ve 'video oyunları düzenle' gibi doğruluğu kanıtlanmış detaylar içeriyor. Kullanıcılar, 'About You' bölümünden bu tanımları düzenleyebilir veya silebilir.