Apple, 18 Eylül'de 'iPhone 18 Pro' serisini ve yenilikçi katlanabilir ekranlı 'iPhone Duo'yu duyurdu. Apple Worldwide Product Marketing VP Bob Borchers'a verilen tekil röportajda, şirketin 'yüksek kalite, uzun ömürlü değer ve sürdürülebilir tasarım' felsefesi vurgulandı. 18 Pro modellerinde performans, pil ömrü, zeka ve kamera alanlarında büyük atılımlar yapıldı; Duo ise katlanabilir ekran teknolojisiyle ilk kez iPhone ailesine katıldı.

Borchers, iPhone'ların 'depolama ve bellek parçaları' fiyat dalgalanmalarına rağmen, 'değer algısı' sayesinde uzun süre değerini koruyacağını belirtirken, Duo'nun 'çok dayanıklı hinge' ve 'katmanlı cam sistemi' sayesinde uzun ömürlü kullanım sağlayacağını vurguladı.

Apple Watch Series 12 ve Ultra 4'ün de yeni bir sağlık sensör sistemiyle yenilenmesi, sürekli ölçüm yetenekleriyle birlikte 'hazırlık' ve 'kalp değişkeni' gibi yeni özelliklerin getirilmesiyle desteklendi.