Apple presentó la serie iPhone 18 Pro y el innovador iPhone Duo con pantalla plegable el 18 de septiembre. En una entrevista exclusiva con Bob Borchers, vicepresidente de Marketing de Productos de Apple Worldwide, se subrayó la filosofía de la empresa de 'alta calidad, valor duradero y diseño sostenible'.
En los modelos 18 Pro se realizaron grandes mejoras en los ámbitos de rendimiento, duración de la batería, inteligencia y cámara. Por su parte, Duo se incorpora por primera vez a la familia iPhone gracias a su tecnología de pantalla plegable.
Borchers, señalando que los precios de los componentes de 'almacenamiento y memoria' de los iPhone pueden fluctuar, indicó que, gracias al 'valor percibido', estos dispositivos mantendrán su valor durante mucho tiempo. Asimismo, destacó que el Duo, con su 'bisagra muy resistente' y 'sistema de vidrio laminado', proporcionará un uso prolongado.
El renovado Apple Watch Series 12 y Ultra 4, con un nuevo sistema de sensores de salud y funciones nuevas como 'preparación' y 'variabilidad cardíaca', fueron presentados junto con sus capacidades de medición continua.