Xerox Alto, 1970'lerde Xerox PARC'de tanıtıldığında, masaüstü fare-klavyeli arayüzü ve 'Gördüğünüz Yeri Aldığınız' kelime işlemcisiyle modern bilgisayar paradigmasının temelini attı. Ancak, Xerox'un bu devrimci bilgisayarı satmaktan çekinmesi, şirketin kağıtsız ofis potansiyesinden korkmasından kaynaklandı.
Alto'nun ilk modelleri 1973'te 12.000 dolar ederdi, bugünkü para değerine çevirilirsek yaklaşık 90.000 dolar. Ancak, yüksek maliyetin ötesinde, Xerox'un bu bilgisayarı satmaktan çekinmesi, şirketin mevcut iş modelini korumak istemesinden kaynaklandı. Xerox, aylık hizmet ücretleri ve toner gibi tüketim malzemeleriyle para kazanan bir şirketti ve Alto bu gelir kaynaklarını tehdit ediyordu.
Xerox'un bu stratejik kararı, Alto'nun başarısızlığını belirleyen en önemli faktör oldu. Şirket, bilgisayarın potansiyelini gördü ancak mevcut iş modelini korumak için bu potansiyeli kullanmadı. Sonuç olarak, Steve Jobs gibi diğerler, Alto'nun fikirlerini kullanarak kendi bilgisayarlarını geliştirdiler.