日本産経新聞社によれば、ChatGPT、Gemini、Google AI Overviewsなどの生成AIツールの普及により、インターネット利用者の情報検索習慣が根本的に変化している。

サイバーエージェントのGEOラボが2026年8月に実施した調査では、生成AIを使って検索する人の割合が2025年5月の21.3%から52.3%に上昇した一方、従来のキーワードベースの検索エンジン利用率は同期間に91.9%から86.9%に低下した。

この変化は、Googleがニュースサイトへの流入の入り口からAI回答エンジンへと変化していることを示しており、Chartbeatのデータによれば2025年7月〜2026年7月の間にGoogleからのリファラルが約40%減少した。