OpenAIはChatGPTを通じた広告配信を開始し、2026年までに25億ドル、2030年までに1000億ドルの広告収益を目標に掲げた。しかしEmarketerの分析は、この目標が現実的でないと示している。同社の独自推計では、業界の主要プレイヤーと合わせても、2026年末までに合計10億ドルの広告収益を生み出せるかどうかは疑わしい。

AI業界全体の2030年における広告収益の潜在能力は54.1億ドルと推定されている。この数字は、OpenAIが単一企業として掲げる1000億ドルの目標と比べ、著しい差を生んでいる。この目標を現実のものとするには、広告主がGoogleやソーシャルメディアといった従来のチャネルを放棄し、チャットボットを通じた完全に新しい広告体験を全面的に受け入れる必要がある。

分析は、このような転換が起こる可能性が極めて低いと指摘している。OpenAIの広告収益が将来の収益の3分の1を占めるという計画は、消費者行動の劇的な変化と競争環境での圧倒的な優位性を前提としているが、これまでそのような変化は観測されていない。