Appleは新たなApple Upgradeリースプログラムを開始した。このプログラムでは、iPhoneとApple Watchは12～24ヶ月、MacとiPadは24～36ヶ月のリース期間を選択できる。最低月額料金は11.99ドルから。古い機種との交換でApple Cardを利用する場合、日々の3%キャッシュバックが受け取れる。

このプログラムは、機種の高額な価格を日々1ドル程度の支払いに抑えることで、消費者の購入意欲を刺激する。例えば、256GBのiPhone 17 Proは12ヶ月リースで月額45.99ドル、24ヶ月リースで月額31.99ドルとなる。Appleはこのプログラムで、年次アップグレードサイクルに縛られた顧客を確保することを目指している。

プログラムの成功は、Appleの期待に応えられるかどうかにかかっている。Klarnaと財務的・規制的負担を共有するAppleは、このプログラムで評価を得ようとしている。このプログラムは現在、米国のApple Storeオンライン、Apple Storeアプリ、Apple Store実店舗でのみ提供されている。