これらのサイトは、Amazon のような実在するオンラインストアのすべての儀式を模倣するが、商品は一切発送しない。ユーザーは商品を検索し、比較し、カートに入れ、注文を出すが、金銭の取引は発生しない。

このトレンドは、オンラインショッピングが単なる購入ではなく、儀式でもあるという考えを支持する。

専門家は、この行動が普遍的であり、人々が国ごとに異なる理由でオンラインショッピングを行うが、根本的には同じ心理的報酬を求めていると指摘している。