Netflix、Disney+、Amazon Prime Videoといったプラットフォームは、創業時の「広告なし体験」という理念を転換し、広告付きの低価格プランを提供するようになった。

UOC（カタルーニャ・オープン大学）のエレナ・ネイラ教授によると、パンデミック後に加入者増が止まると、ウォール街は加入者数ではなく収益指標を要求し、プラットフォームは1ユーザーあたりの利益を高めるため広告モデルへ舵を切った。

Ampere Analysisのデータでは、北米の広告付きストリーミング・プランが2024年に450億ドルの収益を上げ、加入収入の54%を占めた。各社は広告なしプランの値上げでユーザーを広告付きプランへ誘導している。