映画『スパイダーマン：ブランニューデイ』で、キャラクターがソニー・エクスペリア製品をサムスン・ギャラクシーに変えたことで、視聴者から激しい批判が寄せられた。映画内でギャラクシー製品が頻繁かつ明確に登場することで、視聴者は不快感を覚え、映画が「サムスンの巨大な広告」と受け止められるようになった。
サムスンはギャラクシーZフォールド8とフリップ8シリーズの宣伝のため、『スパイダーマン：ブランニューデイ』との提携を行った。この提携は映画内でもギャラクシー製品の頻繁な登場として続き、視聴者の注意を引きつけ、映画の視聴を困難にした。
批判にもかかわらず、サムスンにとってこの提携は成功しているように見える。映画の視聴者数が増えるにつれ、ギャラクシー製品の宣伝もより広い層に届くようになった。