En los supermercados se está generalizando la venta de sardinas joker en lugar de sardinas atlánticas. Princes, una gran empresa de conservas que abastece a las cadenas de supermercados, alega la disminución de los stocks de sardinas atlánticas para justificar la transformación de sus productos a sardinas joker.
Se informa que el jackerel, en comparación con la sardina atlántica, contiene la mitad de omega-3 y un tercio de vitamina B12, lo que genera preocupación por la salud del consumidor. Princes anunció en octubre pasado la conversión de todos sus productos a sardinas joker; a pesar de la etiqueta "temprana", los consumidores pueden no darse cuenta del cambio.
Lidl vende sardinas joker bajo su marca propia; Sue Davies de Which? advierte que "reducir los cambios de ingredientes para recortar costos puede engañar al consumidor". La disminución de los stocks de sardinas, que supera las dos terceras partes, junto con la pérdida del sello MSC y el posterior "guerra de la caballa" internacional tras un desacuerdo de captura, son el contexto.