BMW comenzó a mostrar anuncios animados de la película Spider-Man: Brand New Day en las pantallas centrales de los vehículos a partir del 27 de julio de 2026 en más de 70 mercados. Estos anuncios aparecen cuando se inicia el vehículo y pasan a pantalla completa cuando el usuario los toca. BMW indicó que esta función estará disponible en los vehículos fabricados después de julio de 2020 que ejecutan el Sistema Operativo BMW 7, 8, 8.5, 9 o X.
Esta campaña, a pesar de que BMW había afirmado anteriormente que las pantallas de los vehículos eran un 'espacio privado' y no se usarían con fines comerciales, llevó a que se mostrasen anuncios en un producto que los propietarios ya habían comprado. BMW enfatizó que este anuncio es parte de una asociación temporal con la película y no un cambio permanente.
Las críticas a BMW aumentaron debido a la polémica previa sobre la suscripción para el calentamiento de asientos. La empresa aplicó nuevamente la estrategia de monetizar funciones ya existentes en los vehículos a través de software. Esto se vio como un ejemplo de cómo los vehículos definidos por software se utilizan para generar ingresos de nuevas maneras a costa de la atención de los propietarios.