BMW, 27 Temmuz 2026'dan itibaren 70'den fazla pazarda araçların merkez ekranlarına Spider-Man: Brand New Day filmi için animasyonlu reklamlar yerleştirdi. Bu reklamlar, araç başlatıldığında görüntüleniyor ve kullanıcıların dokunmasıyla tam ekran moduna geçiyor. BMW, bu özelliğin 2020 Temmuzundan sonra üretilen ve BMW İşletim Sistemi 7, 8, 8.5, 9 veya X çalıştıran araçlarda kullanılabileceğini belirtti.

Bu kampanya, BMW'nin daha önce araç ekranlarının 'özel alan' olduğunu ve ticari kullanıma açmayacağını söylemesine rağmen, araç sahiplerinin zaten satın aldıkları bir ürün içinde reklam gösterilmesine yol açtı. BMW, bu reklamın bir film ortaklığı çerçevesinde geçici bir kampanya olduğunu ve kalıcı bir değişiklik olmadığını vurguladı.

BMW'nin daha önceki oturum ısıtma aboneliği tartışması da bu eleştirileri artırdı. Şirket, araçlarda zaten bulunan donanımların yazılım yoluyla daha sonra para kazanılması stratejisini bu kampanyada da uyguladı. Bu, araçların yazılım tanımlı olmasının, araç sahiplerinin dikkatini yeni yollarla para kazanmak için kullanıldığı bir örnek olarak görüldü.