BMW ha comenzado a mostrar anuncios en las pantallas de los vehículos para promocionar la nueva película de Marvel, Spider-Man: Brand New Day. Estos anuncios se muestran del 27 de julio al 10 de agosto en más de 70 países, en vehículos fabricados después de 2020 y equipados con el Sistema Operativo BMW 7, 8, 8.5, 9 o X. Los anuncios aparecen en la pantalla de control cuando se inicia el vehículo y se expanden a pantalla completa con animación al tocarlos.
Los anuncios no han sido bien recibidos por los propietarios de los vehículos, ya que BMW había declarado previamente que no mostraría anuncios en los coches. Aunque BMW había emitido animaciones temáticas de Halloween y Navidad, es difícil clasificar estos anuncios de Spider-Man como 'celebraciones'. Otros fabricantes de automóviles, como Stellantis, también han mostrado anuncios similares, pero es sorprendente que una marca de lujo como BMW siga este camino.
BMW había solicitado previamente a los propietarios de los vehículos que pagaran una cuota de suscripción para usar los asientos calefactables. Este es el último ejemplo de que los propietarios de los vehículos se ven obligados a ver anuncios.