BMWは、車両所有者に対してMarvelの新作映画『スパイダーマン：ブランニューデイ』の広告を表示し、車内画面での広告配信を開始した。この広告は、2020年以降に製造されたBMWオペレーティングシステム7、8、8.5、9、Xを搭載した車両で、7月27日から8月10日まで70カ国以上で表示される。広告は車両の起動時にコントロールディスプレイに表示され、タッチするとフルスクリーンアニメーションとして展開される。

この広告は車両所有者から歓迎されていない。BMWは以前、車両内で広告を表示しないと発表していたからだ。BMWはハロウィンやクリスマスをテーマにしたアニメーションを配信したことがあるが、『スパイダーマン』の広告を「祝日」と定義するのは難しい。ステランティスなど他の自動車メーカーでも同様の広告が見られたが、BMWがこの道を選んだのは驚きだ。

BMWは以前、車両所有者にヒーター付きシートの使用に対してサブスクリプション料金を支払うよう求めた。これは、車両所有者が広告を視聴することを強制された最新の例である。