BMW, araç sahiplerine Marvel'in yeni filmi Spider-Man: Brand New Day için reklam göstererek, araç ekranlarında reklam yayınlamaya başladı. Bu reklamlar, 27 Temmuz'dan 10 Ağustos'a kadar, 70'den fazla ülkede, 2020'den sonra üretilen ve BMW İşletim Sistemi 7, 8, 8.5, 9 veya X ile donatılmış araçlarda görüntüleniyor. Reklamlar, araç başlatıldığında Control Display'de gösteriliyor ve dokunulunca tam ekran animasyon olarak açılıyor.

Reklamlar, araç sahipleri arasında hoş karşılanmıyor, çünkü BMW daha önce araçlarda reklam göstermeyeceğini açıklamıştı. BMW, daha önce Halloween ve Noel temalı animasyonlar yayınlamıştı, ancak bu Spider-Man reklamlarını 'bayram' olarak tanımlamak biraz zorlaşıyor. Stellantis gibi diğer otomobil üreticilerinden de benzer reklamlar görüldü, ancak bir lüks markası olan BMW'nin bu yola girmesi şaşırtıcı.

BMW, daha önce araç sahiplerine ısıtmalı koltukları kullanmak için abonelik ücreti ödemelerini istemişti. Bu, araç sahiplerinin reklam görüntülemeye zorlandığı en son örnek.