Caleb Warren y Matthew Farmer, de la Universidad de Arizona, desarrollaron una escala de nostalgia que ayuda a las marcas a determinar qué épocas son las más añoradas por su público objetivo. Esta escala permitirá a las marcas decidir qué épocas utilizar en sus anuncios para que sean más efectivos.
Los investigadores identificaron tres componentes principales de la nostalgia: la calidez que se siente al recordar el pasado, la sensación de pérdida por el paso del tiempo y la idealización del pasado como un tiempo más simple y sin responsabilidades.
Estos componentes ayudarán a las marcas a determinar qué épocas son las más añoradas por su público objetivo.