Arizona Üniversitesi'nden Caleb Warren ve Matthew Farmer, markaların hedef kitlelerinin hangi dönemleri en çok özlediklerini belirlemesine yardımcı olan bir nostalji ölçeği geliştirdi. Bu ölçek, markaların reklamlarında hangi dönemleri kullanmalarının daha etkili olacağını belirlemesine yardımcı olacak.

Araştırmacılar, nostaljinin üç temel bileşenini tanımladı: geçmişi hatırlarken hissedilen sıcaklık, zamanın geçmiş olmasının hissedilen kaybı ve geçmişin daha basit ve sorumsuz olduğu idealizasyonu.

Bu bileşenler, markaların hedef kitlelerinin hangi dönemleri en çok özlediklerini belirlemesine yardımcı olacak.