アリゾナ大学のCaleb WarrenとMatthew Farmerは、ターゲット層が最も懐かしむ時代を特定するノスタルジー尺度を開発した。この尺度は、広告でどの時代を使用するかを決定する際にブランドを支援する。

研究者たちは、ノスタルジーの3つの主要な要素を定義した。過去を思い出す際の温かみ、時間の経過による喪失感、そして過去がよりシンプルで責任のない時代だったという理想化だ。

これらの要素は、ターゲット層が最も懐かしむ時代を特定するのに役立つ。