La UE ha puesto en vigor nuevas reglas de transparencia para que los usuarios identifiquen chatbots de IA y deepfakes. Estas reglas obligan a las empresas que desarrollan y comercializan sistemas de IA a indicar claramente a los usuarios cuando están interactuando con IA y a etiquetar con marcadores legibles por máquina el contenido generado o modificado por IA. Además, se ha establecido como obligatorio etiquetar las imágenes, sonidos y videos generados o modificados por IA cuando parezcan reales.
Las reglas varían según el tipo de empresa que proporciona o utiliza sistemas de IA. Por ejemplo, empresas como Meta y SpaceXAI se clasifican tanto como proveedoras como usuarias. El incumplimiento de estas reglas puede acarrear multas de hasta 15 millones de euros o hasta el 3% de los ingresos globales anuales de las empresas. Las reglas, que entraron en vigor el 2 de agosto, ofrecen un período de transición válido hasta el 2 de diciembre.
La Comisión Europea también ha desarrollado etiquetas y ejemplos que las empresas pueden utilizar para cumplir con las reglas de etiquetado de IA. Estas etiquetas son similares a las que ya utilizan plataformas como TikTok, Instagram y Facebook.