AB, kullanıcıların AI chatbot'ları ve deepfake'leri tanıması için yeni şeffaflık kurallarını yürürlüğe koydu. Bu kurallar, AI sistemleri geliştirip pazarlayan şirketlerin, kullanıcıların AI ile etkileşim halinde olduğunu açıkça belirtmelerini ve AI tarafından üretilen veya değiştirilen içerikleri makine okunabilir işaretlerle etiketlemelerini gerektiriyor. Ayrıca, AI tarafından üretilen veya değiştirilen görüntü, ses ve video içeriklerinin gerçek gibi görünmesi durumunda, bunların da etiketlenmesi zorunlu hale getirildi.
Kurallar, AI sistemleri sağlayan ve kullanan şirketler arasında farklılık gösteriyor. Örneğin, Meta ve SpaceXAI gibi bazı şirketler hem sağlayıcı hem de kullanıcı olarak sınıflandırılıyor. Şirketlerin bu kurallara uyum sağlamaması durumunda, 15 milyon euroya kadar para cezası veya küresel yıllık gelirlerinin %3'üne kadar ceza ödemeleri gerekebilir. 2 Ağustos'ta yürürlüğe giren kurallar, 2 Aralık'a kadar geçerli olacak bir geçiş süreci sunuyor.
AB Komisyonu, AI etiketleme kurallarına uygun olarak kullanabilecek etiketler ve örnekler de geliştirdi. Bu etiketler, TikTok, Instagram ve Facebook gibi platformların zaten kullandığı etiketlere benziyor.