EUは、ユーザーがAIチャットボットやディープフェイクを識別できるよう、新たな透明性ルールを施行した。このルールは、AIシステムを開発・販売する企業に対し、ユーザーがAIとインタラクションしていることを明確に表示し、AIによって生成または変更されたコンテンツに機械可読なマークを付けることを義務付けている。さらに、AIによって生成または変更された画像、音声、動画コンテンツが本物のように見える場合、これらもラベル表示が義務付けられた。

ルールは、AIシステムを提供・利用する企業によって異なる。例えば、MetaやSpaceXAIなどの一部の企業は、提供者と利用者の両方として分類される。企業がこれらのルールに違反した場合、最大1500万ユーロの罰金または全世界年間収益の3%までの罰金が科せられる可能性がある。8月2日に施行されたルールは、12月2日までの移行期間を設けている。

EU委員会は、AIラベル表示ルールに準拠したラベルと例も開発した。これらのラベルは、TikTok、Instagram、Facebookなどのプラットフォームが既に使用しているラベルに似ている。