Appleは7月28日、Klarnaと共同で新規レンタル購入プログラム「Apple Upgrade」を開始する。このプログラムでは、iPhoneとApple Watchは最大24ヶ月、iPadとMacは最大36ヶ月にわたり分割支払いが可能。プログラム終了後、端末を維持するか新型にアップグレードできる。

Appleは既存のiPhone Upgradeプログラムを終了し、このより包括的なシステムに移行する。この動きは、メモリチップの不足により端末価格が上昇し、生産に課題が生じる中で、消費者に柔軟な支払いオプションを提供することを目的としている。AI分野のメモリ需要が消費者電子機器向けリソースを圧迫しており、Appleはこの圧力下で価格上昇を緩和するためにこのモデルを選択した。

新CEOのジョン・ターナスの下、同社は同時にOpenAIと法的対立にも直面している。Appleは販売を支援し、市場での地位を維持するために、このレンタルモデルを戦略的措置と位置付けている。