ジョージア大学の研究者たちは、ソーシャルメディアが旅行計画に影響を与えていることを確認した。この研究では、ミレニアル世代がソーシャルメディアで共有される旅行コンテンツに強く影響を受け、そのようなコンテンツを「カッコいい」と感じ、似たような場所を訪れる傾向があることが示された。ソーシャルメディアで共有されるコンテンツが「いいね」やコメントを得ると、ユーザーはソーシャルなフィードバックを期待するようになる。
ソーシャルメディアが旅行計画に与える影響は全年齢層で観察されたが、ミレニアル世代とZ世代はよりユニークな場所に興味を示した。Z世代は、一般的な場所よりもあまり知られていない場所を選ぶ傾向があり、ソーシャルメディアで共有される定番の場所には興味を示さなかった。研究者たちは、ソーシャルメディアが旅行計画において重要な役割を果たしていると指摘し、ユーザーが共有されるコンテンツに基づいて旅行先を選んでいると述べた。
この研究は、ソーシャルメディアが旅行計画において効果的なツールであることを示している。ソーシャルメディアユーザーは、共有されるコンテンツに基づいて旅行先を選び、そのコンテンツの人気やフィードバックも考慮している。研究者たちは、この影響が今後も続き、ソーシャルメディアが旅行計画においてさらに重要な役割を果たすと予測している。