Investigadores de las universidades de Bristol y Oxford escanearon con una herramienta de inteligencia artificial los 104 partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026 para analizar los anuncios que ven los televidentes durante la transmisión en directo.
El estudio reveló que los logotipos y productos de marcas que entran en la definición de 'comida basura' —alta en grasa, sal o azúcar— aparecieron en pantalla un total de 65.722 veces, lo que equivale a 28,1 horas repartidas en el 16 % de la duración total de los partidos.
Los anuncios figuraban en paneles perimetrales y en el entorno del estadio en la señal internacional; no se contabilizaron los cortes publicitarios, la previa ni los spots del descanso.