En febrero, la empresa de suplementos Humann demandó a su competidor Ambrosia Brands, alegando que había creado videos para la marca de suplementos Rosabella en TikTok Shop mediante IA. Estos videos, con avatares y voces generados por herramientas de inteligencia artificial, contenían afirmaciones falsas como que los productos se han utilizado “durante mucho tiempo en África o Asia”.
Los avatares empleados en los videos fueron producidos con plataformas como Google VEO 3, HeyGen y ElevenLabs; para la locución se seleccionó una voz artificial llamada “Latisha 1” y se sincronizó con CapCut. Estos contenidos alcanzaron millones de reproducciones en TikTok, generaron altas comisiones para sus creadores y estaban dirigidos especialmente a consumidores mayores de 35 años.
El desenlace del caso aún es incierto; la falta de regulación en el mercado de suplementos complica determinar si las acusaciones constituyen una práctica ilegal. Los productos de Rosabella habían sido previamente retirados del mercado por la FDA, y la demanda cuestiona los límites de la publicidad engañosa basada en IA.