英国広告基準機構（ASA）は、Huelのブランドアンバサダーであるスペンサー・マシューズ氏が、あるウルトラマラソンランナーが「Huelだけを食べた」上でレースを「大差で制した」と語る広告を、無責任な栄養摂取習慣を助長するとして禁止した。

ASAは、この広告が消費者に対し、従来の食事を完全にHuelで置き換えることが栄養学的に適切であり、エリートスポーツのパフォーマンスの妨げにならないと受け取られる恐れがあると指摘した。

4件の苦情を受けた調査の結果、広告が健康に関する主張についてもASAの規則に違反していると判断された。